Outdoor móvel como transporte

Em Gana, outdoor móvel funciona como autocarro escolar gratuito.



Em algumas zonas de África, as crianças precisam de caminhar até 10 km para chegar à escola, fazendo da assiduidade um desafio. Ao mesmo tempo, a indústria africana de publicidade está a crescer mais rápido do que qualquer outra no mundo – quase 20 por cento anualmente. Adicionando os dois factos, pode-se ver a lógica por trás do TriKademiK, um novo esforço de marca lançado através do programa de Marketing socialmente inteligente da empresa francesa Instinct.

Como parte do seu esforço para promover plataformas de publicidade que prestam serviço às comunidades carenciadas, a Instinct lançou em Fevereiro de 2010 o TriKademiK piloto no Gana, com o patrocínio da operadora de telecomunicações móveis Zain Gana. O TriKademiK é essencialmente um triciclo que é alugado como um outdoor móvel durante a prestação de serviço de transporte escolar gratuito para até seis crianças de cada vez. Começando por duas aldeias na região de Hohoe, no Gana, o esforço permitiu a 40 crianças ir para e voltar  da escola diariamente, e tem proporcionado emprego para 10 moradores locais como motoristas. Quando não no uso para fins escolares, o triciclo pode ser convertido para uso de transporte de carga. Os veículos TriKademiK são fáceis de configurar e têm a duração de três anos; a formação do condutor foi fornecida pela Instinct, assim como a manutenção.

Apenas no mês passado, outro esforço TriKademiK foi lançada no Gana, desta vez em Koforidua com o patrocínio da empresa de bebidas Voltic, que faz parte da SAB Miller. Através desse esforço, 55 crianças podem  frequentar a escola e uns adicionais 10 motoristas são empregados. Em última análise, a Instinct visa estender-se a outros distritos e regiões, assim como criar uma frota de 1.200 triciclos no Gana que levem 7.200 crianças para a escola diariamente.

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